Copy da década de 1930 para a marca Spry, que era uma espécie de creme para bolos da época.
Esse anúncio foi citado por Victor Schwab em sua seleção das 100 melhores headlines. Ele destaca o formato “Quem mais…” da headline, que também é aplicado no copy “Quem quer um corpinho de estrela?“.
“Quem mais” também tem uma conotação de “entrar na onda”: e não “Isso pode ser feito?” mas “Quem mais quer ter isso?”
– Victor Schwab
Vale destacar também que esse copy segue a ideia de não possuir um “call-to-action” explícito e, por mais que possa parecer contraintuitivo, isso representa uma abordagem estratégica para substituir esse elemento por algo útil, para que a pessoa possa guardar o anúncio para consultá-lo posteriormente.
David Ogilvy adotou este formato em “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde ele oferece conteúdo de alto valor sem pedir nada em troca. O grande objetivo é conquistar um lugar especial na memória do leitor, onde, ao pensar em algo relacionado ao tema do anúncio, se recordará da marca em questão.
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