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Storytelling envolvente desde o começo; ao ler, imaginei a pequena Judith. Se observarmos bem, essa copy usa a estrutura de storytelling dividida em 3 atos. Ato 1: apresentação do herói ao público (Judith, uma menina alegre e bem-educada). Ato 2: começam a aparecer obstáculos/problemas (a mãe de Judith fala que ela nem sempre foi assim; aos 2 anos, ela passou por uma situação que deixou a mãe bastante triste com a filha). Ato 3: o herói desperta o seu poder total e vence (ao encontrar a The Parent’s Association, ela aprende todas as informações necessárias para controlar sua filha). Para finalizar a copy com nota 10, vem a transição para a oferta, que entra na mente da leitora com provas científicas, o uso de uma superestrutura ao mencionar uma frase de Lincoln e, depois, toca na parte emocional, que é o amor dos pais pelos seus filhos!

O hook muito bem elaborado. No início já seleciona o publico alvo e quebra objeções gerando curiosidade para saber qual é o conselho da esposa para outras esposas.

Duas coisas: 1. Gostei da forma em que ele trabalhou o copy para tirar a culpa do prospect “Claro, não temos culpa porque a natureza nos criou de tal forma que as glândulas sob os braços são mais ativas do que em qualquer outro lugar…” Tratou de forma elegante um assunto tão delicado. 2. Gostei da forma em que ele trabalhou a inconsciência do problema criando dúvidas da cabeça do prospect e logo após já apresentando a solução: "Pode haver nas axilas um odor despercebido por nós mesmos, mas distintamente perceptível para os outros." -> Faz a pessoa pensar -> Será que eu tenho esse problema e as pessoas não me contaram por educação? Genial, você faz a pessoa pensar por conta própria que na verdade ele pode sim ter esse problema. “Mulheres meticulosas que desejam ter certeza absoluta de sua delicadeza descobriram que não podiam confiar em sua própria consciência;” e “Para atender a essa necessidade, um médico formulou Odorono – uma água de toalete perfeitamente inofensiva e deliciosa. ” Ele apresenta de forma graciosa esse produto que resolve um problema tão delicado. Muito bom, gostei.

Esse tipo de copy é uma estratégia utilizada pela empresa Sears, Roebuck and Co., que era a maior empresa de vendas por catálogo da época. Ela usa um funil de duas etapas. A primeira etapa foca na geração de leads e na identificação do público qualificado. A segunda etapa ocorre após o recebimento do livreto gratuito. Com a comprovação do seu valor técnico o leitor recebe a oferta da compra dos 4 volumes da coleção Farm Knowledge.

A copy começa de forma bem emotiva, falando como é simples fazer as pessoas gostarem de você, e depois usa o elemento de curiosidade ao revelar que esse método é usado pelo maior conquistador de amigos do mundo: o seu cão. Em seguida, responde que, para as pessoas gostarem de você, é preciso ser interessado nelas. Por fim, utiliza essa ideia como ponte para anunciar que "algo novo" foi adicionado ao seu cigarro favorito. É interessante observar como essa peça aproveitou a autoridade e a credibilidade de Dale Carnegie como colunista para fisgar o leitor antes de introduzir o produto.Interessante observamos que essa copy usou a autoridade de Dale Carnegie para promover esse produto.

Na época a sociedade exigia muita educação e etiqueta. Você poderia ser facilmente "excluído e julgado pela sociedade" a depender de como você era visto. Nos dias de hoje isso mudou bastante, é mais difícil achar quem valoriza tal conhecimento, pois isso foi perdido com o tempo. Acredito que esse tipo de conhecimento acabou virando artigo de luxo realmente, não por que é caro, mas por que ninguém mais valoriza. Agora a parte que mais me marcou: “As roupas podem fazer o homem, mas se você está vestido com trapos ou sedas, sua cultura não pode ser escondida. Pois aquele que é educado, refinado e bem-educado usa um manto deslumbrante dotado de finos bordados de honra e respeito. Nem mesmo trapos podem cobri-lo." De nada vale estar bem vestido, mas não ter cultura, etiqueta e educação. Essa bateu forte ein, essa parte reflete demais a realidade do mundo de hoje: várias pessoas que só são ricas no bolso, mas não tem nada na mente. Muito bom.

VSL muito bem escrita, focada em um público consciente do problema que já tentou de tudo para acabar com o ronco, sendo, portanto, um público bastante cético. De forma simples, apresenta a causa do ronco (fraqueza dos músculos da boca, língua e garganta), depois explica que é possível fortalecê-los e, por fim, introduz um dispositivo de fácil uso que, com apenas 10 minutos por dia e por um preço acessível, resolve o problema do ronco, devolvendo a qualidade de vida.

Esse copy me chamou atenção em diversos trechos, questionando e criando curiosidade sobre muita coisa na minha cabeça. No final ele apresenta a “Bottom Line” como a melhor solução para manter a pessoa informada sobre diversas áreas da vida. Gostei da forma que ele usa as fascinations para manter o leitor sempre curioso e em como ele apresentou o produto de forma sutil, sem forçar.

A coisa que mais me chama atenção é a imagem desse copy. A imagem por si só já diz muita coisa, observe com atenção os elementos: 1 homem tirando as medidas, 1 homem fazendo anotações, vários tecidos e ternos no fundo, e claro o personagem principal com tapa olho de pirata grandão kk, postura confiante, que chama atenção de qualquer um que bate o olho. No livro Ogilvy On Advertising, ele fala como o uso correto de imagens e ilustrações podem favorecer a copy. Depois de tudo isso, nem precisou de muita coisa pra convencer o prospect de que as camisas Hathaway era a escolha certa.

A primeira coisa que pensei quando li a headline foi pensar em quantos US$ 3.000 valiam em 1919. Nos dias de hoje parece tão pouco, mas converti e isso daria em torno de US$ 57.905 ajustado pela inflação. Isso traz um peso bem diferente pra headline quando você tenta enxergar o contexto da época. O foco da mensagem não veio tanto pela ideia "ganhe mais dinheiro", mas sim "evite perdas, torne sua operação agrícola mais eficiente."

Enquanto eu estava lendo o copy, fiquei curioso em saber qual era a tecnologia que tinha tanto potencial assim, isso me levou a ter que ler o copy inteirinho pra descobrir, quando eu vi já tava pronto para clicar no CTA. É exatamente isso que preciso fazer no meu próximo copy — fazer tudo fluir de forma tão natural que quando o prospect vê já tá com mão na carteira tirando o cartão de crédito.

Geralmente eu entro nesse tipo de conteúdo pra pegar algumas referências para headlines que eu preciso para meu copy, porém ao passar rapidamente meus olhos por essa "#34 – Is The Life Of A Child Worth $1 To You?" eu pensei: "Caraca, essa aqui prendeu minha atenção", vou modelar ela. Muito útil para trazer novas ideias e conseguir inspiração.

Copy bem elaborada. Mostra ao leitor, por meio de provas, que, na maioria dos lares americanos, as pessoas sofrem com alergias por conta da má qualidade do ar e que existe uma nova solução, bem mais barata, menor e mais eficiente: a inovadora tecnologia de íons negativos da Clarifion.

Essa headline conseguiu criar várias curiosidades na minha cabeça com tão poucas palavras, muito bom. Gostei muito em como eles trabalharam "Nos primeiros quatro dias, perdi apenas três quilos. Então fiquei desapontada." isso deixa os resultados do programa algo mais crível do que falar "em poucos dias perdi +25kg", mesmo que seja verdade, falar algo do tipo pode soar mal, ainda mais pra um público tão cétido que já tentou diversas soluções e não tiverem nenhum resultado satisfatório. Gostei, vou usar como referência.

As partes que mais gostei foram: "o Zippo acendeu na primeira vez" reforçando com "Os criadores da Zippo não ficam surpresos que o isqueiro ainda funciona." Ao mesmo tempo que impressiona o leitor saber que o zippo mesmo depois de ser engolido pelo peixe, ainda funciona — isso acaba não impressionando nadinha os criadores, pois o zippo foi feito para durar "Não apenas por semanas, meses ou anos, mas para sempre!". Cada pecinha se encaixa perfeitamente. Isso aliado ao storytelling é ouro.

Depois dessa aula, minha definição de criatividade mudou bastante. Umas semanas atrás eu olhava a tela branca e ponteiro do mouse piscando esperando vir uma ideia do que eu poderia escrever. Eu vi que isso não tava funcionando e mudei minha abordagem. Agora antes de escrever meu copy pesquiso no swiper por referências para me inspirar, faço pesquisa de público, e já vou anotando possíveis ideais para escrever meu copy. Isso favorece demais minha criatividade, eu praticamente viro uma máquina de ideias kk. Depois dessa aula, isso faz ainda mais sentido, as coisas se encaixam ainda mais. Valeu pelo conteúdo pessoal!

Achei muito legal aquela parte onde o copy consegue quebrar várias objeções usando poucas palavras, e também o gatilho visual da imagem do vídeo, que acaba trazendo uma certa curiosidade para clicar e ver o que é aquilo. Vou buscar utilizar essa referência nas minhas próximas copys.

Caraca, nunca pensei que eu leria por tanto tempo um copy de pasta de dente kk. Achei interessante a parte da amostra grátis. É praticamente uma oferta irrecusável, é meio que "Se você disser não, você é burro". Isso demonstra o quanto uma boa oferta também favorece o copy.

Cada peer-review me ajuda a evoluir um pouquinho mais nessa jornada do digital. Gratidão pessoal, não me sinto sozinho.

Esse conteúdo esclareceu várias dúvidas que eu tinha sobre fascinations. Eu pensava que bullets e fascinations eram a mesma coisa. Foi bom também aprender que é possível usá-las nas headlines, é uma boa ferramenta para melhorar a qualidade delas. Vou utilizar as dicas no próximo copy que eu escrever. Valeu, muito bom!

O bom desse conteúdo é que eu consigo modelar rapidamente várias headlines para meu copy. Me ajuda demais com o bloqueio criativo. É aquele empurrãozinho que preciso pra começar a ter várias ideias. Muito bom.

A grande ideia dessa copy é que a próxima grande oportunidade de investimento pode estar surgindo agora e quem descobrir essa oportunidade antes pode ter a chance de obter ganhos semelhantes aos de quem investiu cedo na Netflix.

A big idea que eu tive da copy: "Você não precisa nascer com talento para vendas; uma pessoa comum pode aprender vendas através de um método e transformar essa habilidade em uma profissão mais lucrativa."

Achei legal como ele trata o produto como um artigo de premium. No copy inteiro ele trata as lagostas como "banquete real" ou "refeição dos deuses", isso aliado aos depoimentos, já cria uma crença de que a pessoa não tá comprando qualquer coisa, mas sim, um produto premium. Isso na maioria das vezes justifica o preço mais elevado pois o valor percebido também é maior. Muito bom.

Billy mostra como seu método de geração de renda com IA e marketing digital é bastante eficaz. Ele prova isso ao comprar um carro para sua mãe e mostrar toda a trajetória, sem cenas cinematográficas, registrando tudo pelo celular. Isso torna o conteúdo mais autêntico e gera maior empatia com o público.