Copy em texto para um anúncio dos produtos de Oleda Baker, feito por Eugene Schwartz na década de 1970. Essa campanha teve diversas versões e foi veiculada em importantes jornais e revistas nos Estados Unidos e na Inglaterra por cerca de quatro décadas.
A escrita de Eugene aqui enfatiza os resultados obtidos pela especialista que representa o produto. Ela é apresentada como uma “vitrine humana”, demonstrando não apenas a funcionalidade do produto, mas também seu desenvolvimento e aperfeiçoamento pela própria Oleda Baker antes de ser oferecido ao público.
Oleda é uma renomada modelo e autora de mais de 10 livros sobre saúde e beleza, além de ter alcançado grande sucesso com produtos para rejuvenescimento da pele e cabelos.
Eugene Schwartz foi o principal responsável pelos anúncios de maior alcance nas campanhas dos produtos de Oleda, resultando em mais de 60.000 unidades vendidas.
Atualmente, aos 89 anos de idade, Oleda tornou-se uma talentosa praticante de marketing de resposta direta, graças à oportunidade de aprender diretamente com Eugene Schwartz.
As pessoas também perguntam
O público-alvo está no nível 2 de consciência, segundo a escala de Eugene Schwartz, que é Consciente do Problema.
Eles sabem que têm problemas com seus cabelos, como queda, falta de vida, quebradiços ou dificuldades de crescimento, e estão em busca de soluções para esses problemas.
A emoção dominante transmitida pelo texto é confiança, impulsionada por uma promessa de transformação pessoal.
A história de sucesso pessoal de Oleda Baker, juntamente com a promessa de resultados visíveis e a oferta de uma experiência sem riscos, visa inspirar confiança nos leitores. A copy procura despertar nos potenciais clientes o desejo de experimentar uma mudança similar e a crença de que é possível alcançar resultados comparáveis.
O mecanismo único da oferta é a fórmula de Oleda Baker, que é descrita como uma combinação exclusiva de vitaminas, minerais e oligoelementos essenciais para a saúde e força do cabelo.
O mecanismo sugere que, ao contrário de soluções tópicas, esta vitamina trata a saúde do cabelo de dentro para fora, oferecendo uma solução que aborda as necessidades nutricionais do corpo que afetam diretamente a saúde do cabelo.
O público-alvo é vasto, incluindo:
- Indivíduos acima de 50 anos, destacando a eficácia do produto em cabelos que podem estar enfrentando o envelhecimento ou problemas relacionados à idade.
- Pessoas com problemas capilares específicos, como cabelo sem vida, quebradiço, ralo ou com crescimento lento, independentemente da idade.
- Indivíduos que buscam uma solução nutricional para problemas capilares, em contraste com soluções puramente externas (como shampoos e condicionadores).
- Homens e mulheres, apesar de inicialmente parecer focado em mulheres, a copy explicitamente inclui homens, especialmente aqueles preocupados com queda de cabelo ou cabelos ralos que não sejam causados por fatores hereditários.
- O copy visa conectar emocionalmente com leitores que desejam melhorar a saúde e a aparência do seu cabelo, oferecendo uma solução baseada em uma história pessoal de sucesso e destacando a facilidade de experimentar o produto sem riscos financeiros.
