Fala, turma! Este item é um pouco diferente do que costumamos ter aqui no acervo. Não se trata exatamente de um anúncio, mas provavelmente de uma carta escrita por Eugene Schwartz.
As informações sobre ela são bastante obscuras e difíceis de verificar — inclusive, até onde sei, não existe uma versão de boa qualidade do arquivo original.
De qualquer forma, fiz questão de trazer esse material porque ele oferece ensinamentos extremamente relevantes. Em poucas palavras, Eugene Schwartz define com maestria o que é copywriting, qual é o papel do copywriter e te dá a chave para que você se torne uma fábrica constante de ideias — com pouco esforço e sem fritar o cérebro.
Aproveito para agradecer ao meu mentorado Will Freitas, que conseguiu a versão transcrita deste material. Por isso, ele recebeu a conquista “Detector de Tesouros“.
E se você também quiser conquistá-la, basta me sugerir um copy raro para incluir aqui no acervo do Swiper. Inclusive, o Eugene cita vários nessa carta que vamos analisar hoje, essa pode ser a sua chance de ganhar uma das conquistas mais difíceis.
Boa leitura e que ela te inspire a lembrar o verdadeiro motivo de estarmos aqui.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
