Copy de 1922 por National Salesmen’s Training Association, destacado por Victor Schwab como uma das 100 melhores headlines:
A frase informal “É uma pena” mostra uma empatia genuína, como se dissesse: “Você tem a mesma capacidade que esses homens”. Claro, isso é reforçado por fotos convincentes e depoimentos positivos.
– Victor Schwab
É um copy que se destaca pela sua habilidade de se conectar com o leitor, transmitindo uma mensagem de esperança e capacidade: a ideia de que qualquer um pode alcançar sucesso financeiro, independentemente do ponto de partida.
Depoimentos de transformação financeira, de pessoas comuns que se tornaram mestres em vendas e drasticamente aumentaram seus ganhos, são o coração deste copy, complementadas por imagens e depoimentos reais que ilustram o potencial de mudança.
Um modelo clássico de como o copywriting pode se conectar profundamente com as aspirações do público, oferecendo uma solução clara e inspiradora para seus desejos mais essenciais.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
