Copy escrito por Eugene Schwartz para a campanha de um livreto chamado “Say Goodbye to Cellulite” (Diga Adeus à Celulite), com foco em mulheres.
O copy utiliza a headline “Is It Worth $2 To You To Banish Ugly Cellulite Forever?“, oferecendo uma solução para um problema latente por apenas US$ 2, um valor extremamente acessível, em troca de algo que ficará com a pessoa para sempre.
Nela, podemos ver um template adaptável para outros contextos, na seguinte estrutura:
“Vale a pena pagar [quantia] para finalmente acabar com [problema] para sempre?”
Schwartz utiliza as emoções de frustração e esperança de maneira magistral. O público-alvo é composto por mulheres que já tentaram de tudo para eliminar a celulite sem sucesso, o copy capitaliza nessa frustração para, em seguida, oferecer esperança com algo testado e comprovado.
Além disso, ele educa o público ao longo do copy, explicando o que é a celulite de uma maneira que diferencia o problema, criando um novo entendimento. Oferece também instruções para um teste rápido, em que a pessoa pode verificar se realmente sofre do problema, e, em caso positivo, tem o desejo pela solução ampliado.
