Fala, turma! Esse é um material bem interessante e tem uma história legal (pelo menos pra mim).
Pra quem não conhece, essa foi a primeira sequência de CPLs e a VSL do “O Melhor Trabalho do Mundo”, campanha do CopyCamp lançada pela Empiricus. Todo o lançamento foi criado pelo Roberto Altenhofen, que era o CMO da empresa na época.
Essa campanha é muito importante porque, basicamente, sem ela, o Swiper não existiria. Foi por meio dela que eu conheci melhor o conceito de “Swipe File”. Eu já estava bastante familiarizado com marketing de resposta direta e copywriting, mas a ideia do “Swipe File” ganhou força na minha cabeça graças a essa campanha.
Quem comprava o CopyCamp recebia um swipe file com materiais da Ágora, da Empiricus e da Jolivi. Foi a partir daí que nasceu a ideia do Swiper. Eu falei bastante sobre essa história no podcast da VTurb. Pra quem quiser assistir, o link tá aqui.
Também estou deixando o roteiro dos três CPLs, que são os “conteúdos pré-lançamento”. Esse é um modelo bastante comum pra quem trabalha com lançamentos e que ainda é utilizado por algumas empresas atualmente.
Basicamente, são três aulas criadas para aumentar o nível de consciência do público, ajudar as pessoas a entenderem melhor o tema e gerar interesse pela oferta.
A ideia é fazer com que elas saiam de um estágio de lead frio e inconsciente para se tornarem leads preparados, quentes e prontos para comprar. Assim, quando chega a VSL, o público já está muito mais disponível, interessado e preparado para tomar uma decisão de compra.
Se você quiser se aprofundar mais sobre esse conceito, recomendo ler o guia “Eugene Schwartz e a Pirâmide dos Níveis De Consciência“.
Estou deixando aqui abaixo a transcrição dos três CPLs e da VSL. Você também pode assistir aos conteúdos nas minutagens que vou disponibilizar.
É isso.
Aproveite e divirta-se!
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