Copy em texto escrito por Bruce Barton para o Alexander Hamilton Institute. O texto é para o nicho de negócios, empreendedorismo e finanças, com o público alvo de homens.
Este foi um antigo instituto de educação em negócios na cidade de Nova York, fundado em 1909. O Instituto Alexander Hamilton era uma corporação dedicada à coleta, organização e transmissão de informações comerciais para empresários.
O texto não é claramente um anúncio e sim um recrutamento de novos membros do instituto, por isso ele não está vendendo nada especificamente, mas sim destacando as qualidades e resultados do instituto para despertar interesse e desejo nos potenciais leads.
Este tipo de anúncio, não tão focado em vendas, era uma maneira eficiente de fazer uma triagem de pessoas realmente interessadas em se inscrever e também pessoas que se enquadravam no tipo de cliente que a empresa esperava ter. Nos dias atuais, isso seria o equivalente a uma etapa de qualificação de leads, por exemplo.
Pessoas que se interessassem pela promessa do anúncio podiam solicitar um livro gratuito, e aí sim provavelmente recebiam um copy mais agressivo, vendendo algo.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
