Um dos copys mais clássicos, de maior impacto e alcance da Empiricus. Pessoalmente, um dos meus favoritos.
Se não me falha a memória, essa foi a campanha de número 46 do Palavra do Estrategista, um dos principais produtos da empresa. Isso reforça o fato de que um produto pode ser ser vendido de inúmeras formas diferentes, cabe a você entender como criar novas “faces” para um mesmo produto, de maneira eficaz.
Lançado em 2016, perto do fim do governo Dilma, o copy teve duas versões, uma em texto e outra em formato de documentário.
A segunda versão em vídeo, feita em formato de documentário, chegou a ser transmitido em um cinema em São Paulo em uma única sessão exclusiva para convidados selecionados da empresa.
Este é um grande exemplo de uso de Storytelling para construir um copy em bem sucedido.
Leitura recomendada: Storytelling Para Copy: Conexões genuínas para atrair e fidelizar clientes
O vídeo foi estruturado com trechos de entrevistas com os sócios fundadores da Empiricus, além de alguns convidados.
Parte da estratégia da campanha, era a presença forte da marca (branding) em canais offline, além do tradicional modelo de marketing digital.
Havia um apelo institucional forte e o timing era perfeito, tanto que a campanha foi considerada por várias vezes uma segunda parte do “O Fim Do Brasil”, o copy que mudou o rumo da Empiricus e levou a empresa à um patamar ainda nunca visto em publicações digitais no Brasil.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
