Copy em texto em um anúncio para o livro de William Nickerson, que foi um autor famoso nos Estados Unidos por escrever uma série de livros sobre investimentos em imóveis para pessoas comuns, em uma época onde esse assunto era limitado para grandes empresas e grandes investidores.
O livro passou a ser altamente relevante e sua headline até se tornou uma espécie de “frase de efeito” nas décadas de 1960 e 1970. Essa headline foi reutilizada durante vários anos em diferentes anúncios, apenas mudando o retorno de $500.000 para até $5 milhões. Um bom exemplo de como uma big idea pode sobreviver por décadas, somente com atualizações.
