Um copy em texto de Gary Halbert, escrito em 1974 para o nicho de Saúde. O anúncio começa com uma headline curiosa, afirmando que a China revela um antigo segredo de saúde que pode manter o leitor jovem.
O anúncio começa com um fato lamentável sobre o americano médio: ele só faz exercícios caminhando de casa para o carro.
A tecnologia lida com todas as suas tarefas em cima disso. Gary usa a estatística de que 80% dos americanos estão acima do peso para apoiar sua afirmação de que 165.000 americanos morrem de doenças cardíacas a cada ano.
Gary também aborda os pontos problemáticos de tentar dietas e falhar, exercitar-se sem resultados e sentir-se muito cansado dos treinos.
Ele apresenta os monges taoístas da China antiga e o que eles descobriram há 1.300 anos… a descoberta de uma maneira de exercitar todo o corpo em apenas alguns minutos.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
