Este é provavelmente o primeiro copy escrito por John Caples. Datado em 1925, o copy em texto era um anúncio para o estúdio de Arthur Murray, um famoso dançarino norte-americano.
O copy narra a história de um homem que perdeu uma grande oportunidade por não saber dançar. Na época do anúncio (anos 1920), essa era qualidade comum e esperada pelas pessoas, então, não saber isso, poderia ser motivo de muito constrangimento.
Como em seus outros anúncios, John cria uma narrativa onde o personagem principal estava perdido e desperdiçando chances valiosas, mas quando ele encontrou o método oferecido, sua vida mudou completamente e ele é uma nova pessoa. Não só isso, ele é uma pessoa admirada pelos outros.
John costumava explorar muito esses tipos de sentimentos, podemos perceber isso em seus outros anúncios – clique aqui para ver o Swipe File de John Caples.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
