Copy em texto para a campanha da empresa Feel Good Life sobre como melhorar a saúde das dores nos joelhos e juntas no corpo, com foco no público alvo de idosos e adultos. Você pode ver a página original clicando aqui.
Perguntas e respostas do Desafio 90 Dias:
- Qual é a “intenção do copywriter” – a melhor ação que o leitor pode realizar depois de ler este anúncio?
Ir para a página de checkout onde pode efetuar a compra do produto. - Quem é o “Público Alvo Ideal” para este anúncio – a pessoa com maior probabilidade de realizar a ação acima?
Apesar de ser uma mensagem mais direcionada para o público idoso, o copy também serve para pessoas com problemas no joelho e dores nas juntas. - Qual é o “principal ponto de dor” do público alvo – seus maiores medos, preocupações, frustrações, etc?
As dores nas juntas que impedem de ter uma vida normal e efetuar atividades diárias sem incômodos ou necessidade de ter suporte. - Qual é a “Promessa Principal” (a “Nova Oportunidade”) na oferta neste anúncio?
Um modo de diminuir ou até mesmo encerrar essas dores sem o uso de cirurgias ou tratamentos agressivos. - Quais são os TRÊS “Benefícios Principais” descritos pela oferta neste anúncio?
Poder voltar a ter a mesma performance de vida antes dos problemas nas juntas, melhorar o rendimento em exercícios e nas atividades diárias. - Qual é a “Oferta” feita neste anúncio?
O acesso a um acervo de exercícios que podem ajudar de forma natural a reduzir as dores, sem a necessidade de medicações ou tratamentos intensivos. Também é oferecido alguns bônus adicionais para problemas similares. - Que estilo de headline é usado nesse copy?
O autor explora a imagem de uma pessoa que, com a sua experiência de vida, conseguiu resolver um problema antigo e que provavelmente ele também teve, por conta de sua profissão. - Três estratégias possíveis de absorver neste anúncio?
– Deixe claro quem é o seu inimigo em comum: o copy começa indicando o interesse dos médicos em fazer cirurgias por conta do alto custo e consequentemente, altas margens de lucro.
– Ilustre uma imagem de experiência e que gere conexão com o leitor: nesse caso, o autor destaca a imagem de um doutor que foi jogador de futebol e ajudou na construção da solução. O tempo de vida e a sua experiência ajudam a criar conexão com o leitor. O mesmo efeito não seria possível se o personagem fosse uma pessoa jovem e trabalhasse com algo que não poderia gerar os problemas ilustrados no copy, por exemplo.
– Demonstre benefícios indiretos: o autor cita como conseguiu retomar a qualidade do relacionamento com seu esposa ao resolver os problemas ilustrados no copy. Esse é um exemplo de benefício indireto. Quando um problema acontece, outras coisas que podem não ter relação direta, acabam sendo afetadas – se isso acontecer, tente destacar isso para o seu leitor.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
