Copy em texto da campanha “O Fim Da América” (The End Of America), da Stansberry Research. Esse é o copy mais famoso do copywriter Mike Palmer, head de copy na empresa.
Esse copy é uma das principais referências para a versão feita pela Empiricus, para o público no Brasil, chamada de “O Fim do Brasil”. Essa foi uma das campanhas responsáveis por mudar o rumo da empresa em definitivo no mercado nacional.
O que temos aqui é um dos exemplos de copy mais fortes da era moderna e cada parágrafo é amarrado minuciosamente, garantindo que não há espaço para abandono. Um grande exemplo de estruturação de uma carta de vendas.
Eu recomendo que você leia o artigo “Os 13 mandamentos dos copywriters da Stansberry Research“. Com diretrizes usadas pelos copywriters dessa casa de análise dos EUA, que é uma das principais em seu nicho.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
