Copy em texto da campanha “O Fim Da América” (The End Of America), da Stansberry Research. Esse é o copy mais famoso do copywriter Mike Palmer, head de copy na empresa.
Esse copy é uma das principais referências para a versão feita pela Empiricus, para o público no Brasil, chamada de “O Fim do Brasil”. Essa foi uma das campanhas responsáveis por mudar o rumo da empresa em definitivo no mercado nacional.
O que temos aqui é um dos exemplos de copy mais fortes da era moderna e cada parágrafo é amarrado minuciosamente, garantindo que não há espaço para abandono. Um grande exemplo de estruturação de uma carta de vendas.
Eu recomendo que você leia o artigo “Os 13 mandamentos dos copywriters da Stansberry Research“. Com diretrizes usadas pelos copywriters dessa casa de análise dos EUA, que é uma das principais em seu nicho.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que essa VSL procura atingir pessoas no 2º Nível – Consciente do Problema.
O copy parte do princípio de que o público já reconhece que ronca ou convive com alguém que ronca, e sente os impactos disso em sua qualidade de vida — cansaço, brigas, frustração.
Porém, ainda não conhece a causa real (fraqueza muscular) e muito menos a existência de uma solução eficaz.
Isso posiciona o público no estágio “consciente do problema”: ele sente dor, já tentou outras soluções (fitas, sprays, protetores), mas não conhece a verdadeira solução nem o produto.
O texto começa com uma emoção de frustração acumulada: o leitor já testou de tudo, nada funciona, a vida está sendo afetada.
Em seguida, o texto desarma essa frustração com alívio e promessa de resolver o problema — introduzindo uma nova causa (fraqueza muscular) e a esperança de uma solução simples, eficaz e definitiva.
Essa progressão emocional (frustração → esperança → alívio → empolgação) é a espinha dorsal do copy.
Podemos considerar que o Mecanismo do Problema é a fraqueza dos músculos da garganta. Onde durante o sono, os músculos da garganta colapsam, bloqueando parcialmente as vias aéreas. Isso gera a vibração que chamamos de ronco.
Já o Mecanismo da Solução, é o fortalecimento muscular direcionado por terapia miofuncional. O sistema usa exercícios específicos para fortalecer os músculos da garganta. Músculos mais fortes não colapsam durante o sono, eliminando a causa do ronco de forma natural e duradoura.
