Copy em texto escrito por Neil French, um famoso executivo inglês do mercado de publicidade.
French é uma lenda no mundo da publicidade “criativa”. Ele foi diretor criativo mundial do grupo WPP, proprietário da Ogilvy & Mather e da Young & Rubicam, entre muitas outras importantes agências de publicidade e relações públicas.
Sobre o copy, é uma leitura particularmente boa, apesar de difícil e às vezes embolada. Só para ficar claro, visualmente, este anúncio foi apresentado sem imagem, texto serifado em preto sobre fundo branco. Foi escrito para parecer um artigo nos jornais onde foi publicado.
O autor explora o uso de ironia para chamar atenção do seu texto. A headline “Nobody Reads Long Copy Any More. Here’s Why” é provocativa e pode ser adaptada para outros cenários, como descrito na primeira dica.
Nem todos os pontos fazem sentido para o mercado atual, mas o fundamento permanece: as pessoas lerão seu copy se ele for interessante, não importa o tamanho dele.
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