Copy da década de 1930 para a marca Spry, que era uma espécie de creme para bolos da época.
Esse anúncio foi citado por Victor Schwab em sua seleção das 100 melhores headlines. Ele destaca o formato “Quem mais…” da headline, que também é aplicado no copy “Quem quer um corpinho de estrela?“.
“Quem mais” também tem uma conotação de “entrar na onda”: e não “Isso pode ser feito?” mas “Quem mais quer ter isso?”
– Victor Schwab
Vale destacar também que esse copy segue a ideia de não possuir um “call-to-action” explícito e, por mais que possa parecer contraintuitivo, isso representa uma abordagem estratégica para substituir esse elemento por algo útil, para que a pessoa possa guardar o anúncio para consultá-lo posteriormente.
David Ogilvy adotou este formato em “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde ele oferece conteúdo de alto valor sem pedir nada em troca. O grande objetivo é conquistar um lugar especial na memória do leitor, onde, ao pensar em algo relacionado ao tema do anúncio, se recordará da marca em questão.
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As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
