Copy em texto para o anúncio de um livro criado pela North American Institute. A headline foi destacada por Victor Schwab em sua seleção das 100 melhores headlines da história.
“Que ‘dom precioso’ é esse? E por que é ‘precioso? Se ‘milhares’ têm, talvez eu devesse ter também.” O ângulo “não descoberto” é muito atrativo. Muitas pessoas estão convencidas de que possuem talentos e habilidades que outros nunca descobriram. Consequentemente, o seu mundo está infelizmente inclinado a subestimá-los ou julgá-los mal.
– Victor Schwab
O livro chamado How to Work Wonders with Words” (“Como Fazer Maravilhas Com Palavras”) aparentemente oferecia um método para desenvolver habilidades de comunicação e oratória.
O copy sugere que muitos homens possuem um “dom precioso” para a fala poderosa e convincente, mas não estão cientes disso ou não sabem como utilizá-lo.
O livro promete ensinar como desenvolver esse talento oculto e se tornar um comunicador mais eficaz. Os benefícios destacados no copy destacam que a habilidade pode levar a mais sucesso, influência e oportunidades profissionais.
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As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
