Copy em texto aplicado em um pequeno anúncio para uma obscura marca de cosméticos chamada “Marie Davant”. O destaque aqui está pelo modelo de oferta direta, com a headline com apenas uma única palavra, chamando atenção imediata para o problema que o produto promete resolver.
O anúncio apareceu por muitos anos nos principais jornais americanos, sempre misturado entre notícias e reportagens. A sua headline de apenas uma única palavra captava imediata atenção justamente pela quebra de padrão. Note que estamos falando de um anúncio da década de 60. Com isso, podemos observar a importância da quebra de padrão.
Todo mundo está fazendo alguma coisa? Faça algo totalmente oposto e analise o impacto.
As pessoas também perguntam
O anúncio se encaixa no 4º Nível – Consciente do Produto.
Ele assume que o público já está ciente do problema (rugas e imperfeições da pele) eA emoção dominante utilizada no texto é a esperança, combinada com uma certa dose de excitação. O autor do texto usa termos como “faz maravilhas” e “emocionante” para criar a expectativa de uma transformação positiva e rápida. A ideia de melhorar a aparência “na manhã seguinte” e a oferta de um teste sem risco financeiro apelam diretamente ao desejo do consumidor por resultados imediatos e seguros. da existência de soluções (cremes e tratamentos para a pele), focando em apresentar e destacar o produto específico, o “Creme Imperial Peacock’s”, como a solução ideal para esses problemas.
A emoção dominante utilizada no texto é a esperança, aplicada de uma maneira empolgante.
O autor do texto usa termos como “faz maravilhas” e “emocionante” para criar a expectativa de uma transformação positiva e rápida.
A ideia de melhorar a aparência “na manhã seguinte” e a oferta de um teste sem risco financeiro apelam diretamente aoO anúncio parece ser direcionado principalmente para mulheres, que historicamente têm sido o alvo principal de produtos de cuidados com a pele, particularmente aqueles relacionados ao antienvelhecimento. desejo do consumidor por resultados imediatos e seguros.
O anúncio parece ser direcionado principalmente para mulheres, que historicamente têm sido o alvo principal de produtos de cuidados com a pele, particularmente aqueles relacionados ao antienvelhecimento.
A persona ideal seria alguém na faixa dos 40 anos ou mais, quando esses sinais geralmente começam a se tornar mais evidentes.
Ela enfrenta o desafio de lidar com os sinais visíveis de envelhecimento, que podem afetar sua autoestima ou como ela é percebida pelos outros.
E pode ser cética quanto aos produtos de cuidados com a pele devido a experiências anteriores sem sucesso, o que o elemento de “garantia de satisfação” visa superar.
Representação visual do possível público-alvo:
Uma simples palavra sozinha, mas demonstra uma dor do prospect que com certeza o deixa desconfortável e curioso o suficiente apenas de ler esse problema. E quando o copy começa então, ganha pela objetividade e garantia sem risco.
Um anúncio direto ao ponto. Sem enrolação, sem história.
A headline até chama a atenção…. mas o que mais impressiona no anúncio é a forma a autora segue o texto.
A autora fisga o lead pela dor e, sem perder tempo, já apresenta a solução. Simples, claro e certeiro.
Ele nem deixa dúvidas para qual público é, o anúncio.
Certa vez rodei tráfego para um e-book de ansiedade, o criativo que mais converteu tinha uma única palavra, “Ansiedade”.
Foco na dor, uma promessa clara, objetiva, temporal.
A quebra de padrão na headline é interessante, porque ela tem relação direta com a dor do prospect. É uma aula para as peças de copy atuais que apelam para alternativas sem conexão só para chamar a atenção e acabam frustrando o cliente. É preciso quebrar o padrão para chamar a atenção, mas fazer isso de maneira inteligente e estratégica é para poucos.
Impressionante como a head e a matéria do copy realmente chama a atenção e atrai o público alvo. Vide os comentários aqui em baixo, um grande número deles e todos de mulheres que tiveram a atenção capturada a ponto de deixar suas impressões.
A quebra de padrão simplesmente muda o jogo. É tão importante que é usada desde 1960.
GENIAL o uso de uma palavra na headline por saber onde o anúncio seria veiculado! Demonstra confiança e conhecimento do Copywriter. Podemos usar a mesma ideia na nossa produção atual. O que quebra o padrão no Instagram, por exemplo, a ponto da persona perder o “bloqueio anti-anúncios”? Esse pensamento vira o jogo!
Genial a forma como uma única palavra consegue capturar a atenção do leitor.
Realmente, achei bem interessante o autor do Copy citar a localização das rugas e das manchas, ao invés de afirmar apenas ser um produto anti envelhecimento. Assim, o lead visualiza sua dor e se sente tocado imediatamente.