Copy em texto aplicado em um pequeno anúncio para uma obscura marca de cosméticos chamada “Marie Davant”. O destaque aqui está pelo modelo de oferta direta, com a headline com apenas uma única palavra, chamando atenção imediata para o problema que o produto promete resolver.
O anúncio apareceu por muitos anos nos principais jornais americanos, sempre misturado entre notícias e reportagens. A sua headline de apenas uma única palavra captava imediata atenção justamente pela quebra de padrão. Note que estamos falando de um anúncio da década de 60. Com isso, podemos observar a importância da quebra de padrão.
Todo mundo está fazendo alguma coisa? Faça algo totalmente oposto e analise o impacto.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
