Copy de 1929, com possível autoria de John Caples. Esse anúncio segue o mesmo padrão do grande clássico “Eles riram de mim quando sentei para tocar o piano…“.
Este é um exemplo de como uma “Big Idea” funciona, mantendo a mesma estrutura e lógica em diferentes anúncios.
A estrutura explora um caso de superação, no qual uma pessoa anteriormente criticada por amigos por não saber tocar um instrumento, demonstra agora habilidade e controle total do piano graças ao que aprendeu com o treinamento.
As pessoas também perguntam
O anúncio parece se encaixar no 2º nível de consciência, em que o público está consciente do problema.
O problema aqui é a incapacidade de tocar piano com habilidade diante de uma plateia, como ilustrado pela situação em que o protagonista é ridicularizado por seus amigos em uma festa anterior.
A emoção dominante é a de superação e triunfo.
O anúncio evoca uma mistura de sentimentos, incluindo vergonha inicial, determinação, surpresa e admiração.
O leitor é levado a se identificar com o protagonista e a se sentir inspirado pela reviravolta emocionante da história, culminando em uma sensação de vitória.
Um dos mecanismos únicos neste anúncio é a narrativa de superação pessoal, que envolve uma reviravolta surpreendente e satisfatória.
A história segue o padrão do clássico “Eles riram de mim”, onde o protagonista supera uma situação embaraçosa anterior e impressiona a todos com sua habilidade recém-descoberta.
O anúncio serve para ambos os sexos, mas com uma inclinação potencialmente maior para homens, dado que o protagonista da história é um homem chamado Dan e há menções de outros personagens masculinos, como Bill.
Podemos assumir que se tratam de adultos e jovens, provavelmente entre 25 e 45 anos, que estão ativamente envolvidos em atividades sociais, como festas e encontros com amigos.
É possível considerar que o público-alvo inclui pessoas que se identificam com a situação de serem maltratadas pelos amigos e ignoradas em círculos sociais. Essa narrativa pode ressoar com pessoas que já passaram por situações semelhantes de humilhação ou exclusão em eventos sociais.
Representação visual do público-alvo:
É interessante que o storytelling é bem natural e não forçado… Podem tentar inventar o que for, criar nomes e modas novas… o velho e bom copy é insuperável.
O autor nos envolve em várias camadas de sentimentos que temos quando passamos por situações parecidas.
A conexão que o autor consegue gerar a cada parte do storytelling é surreal.
Que storytelling agradável que conduz o leitor por forte dores e aspirações, passando por quebras de objeção sutis até chegar no CTA.