Copy em texto criado por Lillian Eichler, anunciando um livro sobre boas maneiras. Um assunto altamente relevante para o público-alvo na época.
Esse anúncio faz parte da campanha, onde os outros anúncios seguem a mesma Big Idea, explorando a ansiedade social e constrangimento por não saber se comportar diante de algumas situações específicas.
O anúncio mais famoso dessa campanha é “Mais uma vez ela pediu “uma salada de frango, por favor“. E segue uma estrutura bastante similar ao que você verá hoje.
As pessoas também perguntam
No nível de consciência do público-alvo, este anúncio pode se encaixar no 2º Nível – Consciente do Problema. Esse estágio destaca o ponto em que o público já percebe que tem um problema. O copy apela diretamente para as situações sociais que podem ser embaraçosas e problemáticas devido à falta de conhecimento em boas maneiras.
A emoção dominante aplicada pelo autor no texto é a ansiedade social seguida de um desejo de aceitação social.
O texto explora o medo de cometer gafes e de ser julgado por não saber agir “corretamente”, além da aspiração de ser bem-visto e respeitado socialmente.
O mecanismo único identificado no copy é o Contraste entre a Inexperiência e a Autoridade.
Este mecanismo é usado através da apresentação de situações cotidianas que podem causar constrangimento devido à falta de conhecimento em boas maneiras, contrapostas pela solução oferecida pelo livro, que promete educar o leitor rapidamente, tornando-o uma pessoa culta e bem-vista em qualquer círculo social.
Essa copy é uma mostra de que é necessário buscar o pensamento da época, em voga, na mente do lead, para fazer parte da argumentação de vendas. Ela faz uma ponte entre a importância da etiqueta e a ascensão social. E isso desperta uma necessidade sobre o tema.
Ela me deixou com ansiedade e olha que hoje nem damos muita importância para isso. Acho que isso é um indício que o copy funcionou muito bem!