Copy em texto aplicado em um advertorial para a campanha de Dr. Marty’s, com foco no nicho de Pets e Animais.
Um advertorial é um modelo de copy apresentado em formato de notícia, geralmente adotando um tom mais jornalístico e pode ser utilizado para engajar o leitor por meio de uma revelação.
Neste caso, o advertorial está sendo usado para captar a atenção alertando sobre o uso de produtos utilizados para a limpeza dos dentes dos animais.
O autor cria um gancho ao desafiar uma crença popular, afirmando que os produtos de limpeza dentária frequentemente usados pelos donos de animais podem ser prejudiciais à saúde, não entregando os resultados esperados – e promete ter uma opção melhor disponível.
As pessoas também perguntam
Podemos assumir que o anúncio foi feito para leitores no “1º Nível – Inconsciente“, pois eles podem não estar cientes dos riscos associados a esses produtos caninos populares.
A emoção primária do anúncio é a preocupação com a segurança e saúde dos cães, combinada com um sentimento de alívio ao descobrir que existe uma alternativa segura e fácil para o cuidado dental dos pets.
O mecanismo único apresentado neste anúncio é uma técnica rápida e não invasiva para a limpeza dental dos cães.
Esse método é descrito como livre de estresse, diferente das abordagens tradicionais que podem ser estressantes tanto para o animal quanto para o dono.
O anúncio também se apoia na autoridade e experiência do Dr. Marty Goldstein, um veterinário renomado, para validar a eficácia e segurança desta técnica.
Adultos, especialmente na faixa dos 25 aos 65 anos. Este grupo é mais propenso a ter estabilidade financeira para investir em cuidados de saúde para seus pets e também mais provável de ter uma conexão emocional profunda com eles, valorizando seu bem-estar.
A maneira que ele é contraintuitivo e toca no dono dizendo: “Na verdade, usar pastas de dentes pode estar fazendo mais mal que bem para seu cachorro!” deixa o leitor curioso.
A construção do advertorial é bem interessante porque usa o gatilho da curiosidade e da autoridade para conduzir o leitor para uma ação. É interessante que, em momento algum, parece um processo de vendas. Não traz aquela sensação ruim “estão tentando vender para mim” que a maioria não gosta.
Gosto muito desse tipo de copy! Já no início do texto entendemos a ideia central, a big idea, que é “é possível manter os dentes do seu pet limpos e saudáveis de forma segura, prática, rápida e sem estresse”. A defesa dessa big idea já vem com a apresentação dos inimigos comuns, trazendo um poderoso sentimento que é o medo relacionado a outras soluções disponíveis no mercado.
A conclusão é a confirmação da big idea, o reforço da autoridade do especialista e o despertar do sentimento de segurança que a solução ofertada traz consigo. Senti falta de provas sociais, além de todos os anos de experiência do especialista. Poderia trazer depoimentos de quem já fez uso da técnica.
Achei interessante o fato de gerar bastante curiosidade, pois em nenhum momento ele fala como funciona essa solução, é preciso assistir ao documentário citado.
Curti bastante o jeito que o copy destaca esse medo como algo que antes nem era percebido pelo leitor, qualificando ele melhor e mostrando uma maneira alternativa que ele não sofra com a resistência do seu cachorro na hora da escovação.
Gosto desse tipo de copy advertorial. Converte bem em público frio para quem é afiliado. Eu notei que o escritor se apega muito a autoridade do Doutor durante toda a copy, é a unica prova dele. Acredito que isso satura a prova e enfraquece a copy. É recomendado usar pelo menos 3 provas diferentes para deixar a copy mais interessante e menos repetitiva
Copy bem simples e interessante, pegar o problema, dar indícios de que tem uma grande solução, reforçar o problema e envolver a pessoa para solucioná-la e, enfim, levá-la para a próxima etapa. Tudo isso sem revelar a solução.