Copy em texto aplicado em um advertorial anunciando uma fronha de seda. O copy se apoia em uma história de uma pessoa que viu uma mulher usando o produto dentro de um avião e a forma como o cabelo estava saudável e intocado a chamou atenção.
Este é um exemplo onde o copy destaca o principal atributo do produto, no caso a seda, que proporciona uma superfície suave que reduz o atrito entre o cabelo e o travesseiro, ajudando a prevenir o frizz e o emaranhamento durante a noite.
Essa abordagem torna a oferta muito mais interessante do que se fosse simplesmente anunciado como um novo travesseiro. Podemos ver algo similar feito por Eugene Schwartz no copy: Jogue Fora O Seu Travesseiro.
Este é um “modelo de confissão” usado em advertorial, onde o personagem principal narra a sua experiência pessoal de quais problemas ele sofria, como conheceu o produto e experimentou a sua transformação.
Esse anúncio em específico tem foco no público-alvo feminino, mas existem algumas variações desse copy para outros tipos de público como família, homens e pessoas com alergias. Todos seguem a mesma lógica de depoimento/confissão.
Na aula “Advertorial: Um Dos Formatos Mais Lucrativos do Copywriting“, eu falo mais sobre alguns exemplos de advertorials como esse.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que esse anúncio se encaixa no nível 3 – Consciente da Solução.
O público-alvo já está ciente do problema (rugas, cabelo emaranhado, problemas de pele) e está procurando por uma solução. Eles estão abertos a experimentar novos produtos para melhorar sua aparência e qualidade do sono.
A emoção dominante aplicada pelo autor no texto é a curiosidade seguida pela esperança e atração.
O autor desperta a curiosidade do leitor ao contar uma história intrigante sobre a experiência pessoal com o produto.
Além disso, o autor cria uma sensação de esperança ao descrever os benefícios percebidos no produto, como melhorias na pele e cabelo, o que atrai o leitor a considerar o produto como uma solução para seus problemas.
Um mecanismo único nesse anúncio é a utilização de uma narrativa pessoal e em formato de depoimento, para destacar os benefícios percebidos do produto.
Ao compartilhar a experiência real de encontrar alguém com resultados visíveis do uso do produto, o autor cria uma conexão emocional com o público-alvo, aumentando a credibilidade e a confiança no produto.
Principalmente mulheres, jovens a adultas, provavelmente entre 25 e 45 anos, devido à ênfase nos benefícios relacionados à pele e ao cabelo, que geralmente são áreas de preocupação para as mulheres em relação à beleza e cuidados pessoais.
Essa faixa etária geralmente está mais preocupada com a prevenção de rugas e cuidados com a pele e o cabelo.
Gostei muito dos detalhes extremamente específico trazidos em relação ao produto, detalhes extremamente específico que só quem passa pelo problema sabe
Um dos desejos primitivos das mulheres é o de preservar sua beleza. Ter uma pele lisa e linda e cabelos de dar inveja.
Achei incrível como a copy mostra que outras marcas de travesseiro violam essa necessidade primitiva, uma vez que as mulheres acabam com o rosto amassado e cabelos com ponta dupla etc.
O que mais me gerou insights, além da linguagem contínua, é a forma que as características e benefícios são somados. A copy não fala só da textura ou da leveza do tecido da fronha, mas de como essas características geram fortes benefícios como melhora da saúde da pele, cabelos e afins.
Eu quase comprei! kk
Formato e copy muito interessante. Gosto de como as imagens são estrategicamente escolhidas e distribuídas durante o texto.
Excelente. Leve e iimpactante
Primeira vez que vejo uma escassez feito com analogia. Perfeito demais a forma com ela coloca sutilmente se a pessoa é casada ou não.
Adorei essa conversa delas no meio do copy, traz ainda mais credibilidade para a história!