Copy de 1940, para a empresa Obean Stationery Shop. Presente na lista de “100 boas headlines de publicidade […]” por Victor Schwab:
“Headline forte de “comando” do tipo “parada obrigatória”, adaptável para muitos usos. A copy segue rapidamente com “até que você verifique se possui esse recurso, e este, e este…”
Um copy de estrutura e argumentos simples que originou esse tipo de headline de comando.
As pessoas também perguntam
O público-alvo está no 4º Nível de Consciência na escala de Eugene Schwartz: Consciente do Produto, por se dirigir a um público que já está ciente da necessidade de uma mesa para escritório, mas talvez não esteja ciente desta mesa específica, que promete ser superior às outras disponíveis no mercado.
A emoção que permeia o copy é a de admiração.
O texto destaca como a mesa “Skyscraper” surpreende por sua funcionalidade, design e preço, buscando despertar a curiosidade e o entusiasmo no leitor.
O mecanismo único deste copy é a apresentação da mesa como uma solução inovadora que resolve problemas antigos de organização e estética em mesas de escritório.
A mesa possui características únicas, como uma superfície suave, gavetas organizadas de maneira inteligente, e um design que promete transformar o dia de trabalho. O MU aqui é tanto a funcionalidade superior quanto o design inovador.
O público-alvo inclui profissionais que utilizam mesas em seu ambiente de trabalho, como trabalhadores de escritório, executivos, e profissionais diversos.
A persona pode ser descrita como alguém que valoriza a eficiência e a organização no trabalho, busca qualidade e design em seus móveis de escritório, e está disposto a pagar por produtos que ofereçam tanto funcionalidade quanto estética. Este profissional deseja um ambiente de trabalho que reflita sua competência e aspirações.
Esta foi a primeira vez que vi um anúncio para o público nível 4. De fato, não há muita necessidade em educar o público sobre a necessidade do produto. Basta detalhar os benefícios e conhecer muito bem as dores dos clientes. Ao ler a copy percebe-se que o copywriter conhece em detalhes as dores e queixas dos clientes, por isso a promessa assertiva em resolver os problemas e dificuldades.
Essa estrutura de headline realmente chama a atenção. E é interessante notar a descrição dos itens que compõem a mesa, são focados nas necessidades dos trabalhadores. Uma copy curta, eficiente, direto ao ponto e que desperta o interesse em ver a mesa presencialmente… Inclusive é a call to action: “Come see it or send your man”.
Copy surpeendentemente curta, mas eficiente. Essa interrupção de padrão é algo que usamos muito em copy de mercados maiores hoje em dia, quando vendemos soluções muito bem conhecidas. Aliás, dessa headline podem vir variações como “Você irá se sentir enganado se comprar uma mesa antes de provar da sensação que a skycraper gera.”
Algo assim, nesse sentido.
Um copy muito simples, mas muito bom e sem firula.