Este anúncio foi enviado através de uma carta no modelo antigo, mas acredite – é uma campanha de agosto de 2024. A empresa Bottom Line Inc. ainda envia algumas campanhas no formato de “mala direta”, ou seja, milhares de cartas entregues na caixa postal de cada potencial cliente.
Apesar de ser uma campanha recente, este é um exemplo de peça de marketing direto, especificamente uma carta de venda com o objetivo de convencer o leitor a assinar uma publicação, no caso, a revista Bottom Line Health, e a receber um livro gratuito chamado “Breakthroughs In Health And Healing“.
O objetivo central do copy é capturar a atenção do leitor com promessas de descobertas médicas inovadoras e alternativas eficazes para melhorar a saúde, oferecendo um livro gratuito e três edições grátis da revista como incentivo para uma possível assinatura futura.
As pessoas também perguntam
O público-alvo deste anúncio está em algum lugar entre o “consciente do problema” e o “consciente da solução”.
Essas pessoas sabem que têm questões de saúde ou preocupações, mas podem estar confusas ou frustradas com a quantidade de informações conflitantes e desinformação disponível.
Eles já reconhecem que precisam de ajuda, mas ainda estão procurando uma solução confiável e eficaz.
A emoção dominante neste copy é frustração combinada com um desejo de segurança e confiança.
A frustração vem da confusão causada pela desinformação e pelo excesso de conselhos de saúde conflitantes disponíveis.
Ao mesmo tempo, o anúncio responde ao desejo do público oferecendo um recurso que promete ser livre de desinformação e respaldado por especialistas de renome.
O mecanismo único da solução é o acesso às descobertas científicas e recomendações de saúde de especialistas renomados, compiladas em um formato fácil de entender e aplicar na vida diária.
O público-alvo são pessoas que estão preocupadas com sua saúde, que se sentem confusas com o excesso de informações conflitantes disponíveis online, e que buscam soluções comprovadas e respaldadas por especialistas.
Este público provavelmente tem interesse em alternativas naturais e cientificamente fundamentadas para problemas de saúde comuns.
