Copy em texto para um anúncio da “Parke, David & CO“, de 1953. Essa é uma das mais antigas e mais relevantes empresas na história farmacêutica nos Estados Unidos.
A headline “Ever See A “Telegram” From Your Heart?” foi citada por Victor Schwab em seu livro com a seleção das 100 Melhores Headlines.
Ela usa um elemento incomum — o telegrama, que carrega um tom de urgência e importância — para capturar a atenção do leitor. Ao mesmo tempo, a metáfora do coração sugere uma mensagem vital e pessoal, criando uma conexão imediata.
Victor Schwab destaca que essa headline é um verdadeiro “stopper”: algo que interrompe o leitor e o faz prestar atenção.
Junto do texto, vemos um cardiograma em formato de telegrama reforçando a ideia de que seu coração está enviando uma mensagem crítica, algo que não deve ser ignorado. Essa combinação gera um apelo emocional forte, ideal para temas ligados à saúde, relacionamentos ou momentos de vida que pedem reflexão.
Um template para essa headline seria algo como:
- “Você Já Viu Um _ _ _ _ Do _ _ _ _ _ ?”
E, adaptando para outros contextos:
- Negócios: “Você Já Recebeu Um WhatsApp Da Sua Carreira?”
- Financeiro: “Você Já Recebeu Uma DM Da Sua Conta Bancária?”
- Relacionamento: “Você Já Recebeu Um Inbox Da Sua Rotina?”
Note que dei uma leve atualizada, trocando “telegrama” por algo mais moderno e contextualizado com os dias de hoje.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que a mensagem se encaixa no “2º Nível – Consciente do Problema”.
O copy enfatiza os sinais e sintomas de problemas cardíacos (falta de ar, dores no peito, fadiga constante) e educa o público sobre a necessidade de reconhecer esses “avisos”.
Ele não apresenta diretamente um produto como solução, mas sim a ideia de buscar ajuda médica ou confiar nos avanços científicos.
Isso caracteriza um público que já está consciente do problema (potenciais problemas cardíacos), mas que ainda precisa ser guiado para a solução — seja um medicamento, uma consulta médica ou outra intervenção.
A emoção dominante é a esperança com um toque de urgência.
O copy cria uma dualidade emocional: por um lado, ele reconhece o medo natural que vem com problemas cardíacos, mas por outro, reforça a ideia de que a ciência e os médicos estão equipados para oferecer segurança e controle.
Essa combinação tranquiliza o público enquanto o encoraja a agir imediatamente.
O uso do “telegrama” como metáfora para um eletrocardiograma é o mecanismo principal.
Ele transforma um conceito médico abstrato e técnico (os impulsos elétricos do coração) em algo tangível e compreensível, criando uma conexão emocional com o leitor.
Essa abordagem facilita o entendimento do problema e reforça a importância de prestar atenção aos “avisos” do coração.
Esse mecanismo é usado para criar um senso de urgência leve e uma narrativa clara que guia o leitor a agir (consultar um médico ou confiar nos avanços científicos e médicos mencionados).
