O copy “They Laughed When I Sat Down At The Piano…” é um dos mais referenciados na história do copywriting.
Hoje, você pode fazer um curso sobre qualquer assunto em qualquer lugar usando a internet.
Nos anos 1900, você podia fazer um curso sobre qualquer assunto em qualquer lugar dos EUA usando o serviço postal.
Na época, isso era um grande negócio.
Na década de 1920, cerca de 500.000 pessoas por ano se inscreviam em “escolas por correspondência”. Para comparar, cerca de 900.000 pessoas por ano são matriculadas em faculdades.
A economia estava crescendo. E muitas escolas por correspondência surgiram com ela.
O curso certo poderia lhe render um emprego onde não eram necessários os diplomas tradicionais. Em alguns casos, isso incluia empregos como advogado, engenheiro e arquiteto.
E, claro, havia cursos para freelancers. Cursos de arte, redação e até trabalho de detetive policial.
Depois, havia todo o guarda-chuva de cursos de auto-aperfeiçoamento. Música. Línguas estrangeiras. Habilidades sociais. Religião. Aptidão física. Dança. Golfe. E mais.
Mas neste cenário de cursos de estudo em casa por correspondência, havia uma escola que se destacou.
Ainda mais famoso do que esta escola é o anúncio que um jovem de 25 anos escreveu sobre ela.
Aulas de como trazer os desejos mais profundos das pessoas à tona, tudo isso através de um storytelling muito bem construído, que vai esclarecendo tudo ao leitor ao passo que é contado a história.
Esse foi um dos primeiros copy que li consciente que era um copy. E toda vez que releio aprendo algo mais.
Esse copy é um manual de como criar a imagem na cabeça de quem está lendo. Me vi em segundo plano, observando tudo como se estivesse realmente no ambiente. Sensacional!!!!!
Essa copy é uma obra prima. Cria toda a narrativa em nossa mente, de forma muito natural em um ambiente “comum” para qualquer um de nós. Sem garantias, apenas uma “validação” e uma oferta. Maravilhoso.
Tenho muito a aprender com John Caples
O autor realmente desenha um cenário em nossa cabeça e faz querer acompanhar o desfecho da história. A venda acaba disfarçada no texto, assim como algumas quebras de objeção. O título é altamente magnético também.
Copy com uma das melhores storyteling. Ela toda é parecida com um conto de humor que uma pessoa conta para outra sem segundas intenções. Ela ganha pontos por isso.
Quando a estória termina, a mesma voz está lhe vendendo um curso de instrumentos naturalmente. O leitor apenas acompanha, de forma muito fluida.
A promessa é forte: aprender de forma simples, sem precisar ter aquela vocação e em pouco tempo. Hoje, eu não compraria, mas naquele tempo, imagino que sim.
Que incrível! Não é por acaso que é um dos clássicos.
Quase um século depois estou aqui querendo enviar o cupom pra eles. kkk
Música perfeita para os nossos ouvidos e para nosso cérebro que adora economizar energia. Aprender uma habilidade dessa sem desconforto nenhum e ainda aumentar a popularidade.
Muito boa, todos gostamos de apreender com facilidade com poucos esforços, sem cansativos exercícios repetitivos. O autor usa como referências os amigos que chancelam sua recente conquista, induzindo ao leitor que por eles só agora terem conhecido esta habilidade, teria sido desenvolvida em prazo curto e sem grande tempo de dedicação.