Copy em anúncio criado por Eugene Schwartz para um produto para uso em jardins e hortas. O anúncio é curto (apenas 1 página), mas cada parágrafo traz alguns ensinamentos e técnicas diferentes.
A imagem que acompanha o anúncio mostra uma mulher com provavelmente um vegetal gigantesco. É difícil dizer com exatidão por conta da má qualidade das impressões na época, mas esse tipo de imagem servia principalmente para captar a atenção do leitor e dar um pouco de vida ao anúncio.
David Ogilvy destaca essa técnica em suas 38 dicas de como criar anúncios que vendem. Eugene Schwartz tinha um modo muito particular de criar e conduzir os seus anúncios e foi um dos primeiros a falar sobre os 5 níveis de consciência, você pode ler sobre isso em detalhes clicando aqui.
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O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
