Copy em texto para um anúncio da “Pelman Institute Of America”. A headline “O Homem Com A Mente De Gafanhoto” (The Man With The “Grasshopper Mind”), foi destacada por Victor Schwab em seu livro com as 100 Melhores Headlines da História.
O Pelman Institute of America foi uma instituição que ganhou destaque no início do século XX por oferecer um curso de treinamento mental destinado a melhorar o desempenho cognitivo, concentração, autoconfiança e eficiência pessoal e frequentemente usavam copywriting para anunciar seus cursos em grandes jornais como o New York Times.
O método oferecido era conhecido como “Pelmanism” e prometia ajudar os indivíduos a desbloquear todo o potencial de suas mentes, trabalhando com a ideia de que a maioria das pessoas usava apenas uma pequena fração de sua capacidade cerebral.
A principal promessa era a melhoria do poder mental através de um programa sistemático de exercícios que visava aumentar a capacidade de concentração, a memória e a organização mental. A ideia de que o cérebro poderia ser treinado para funcionar de maneira mais eficiente chamava atenção de um público que sentia frustração com a falta de progresso pessoal e profissional.
Essa publicação teve a contribuição do assinante Willian Freitas, que encontrou o copy com uma qualidade legível no padrão que esperamos fornecer aqui no Swiper. Obrigado pela ajuda, Willian!
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que essa VSL procura atingir pessoas no 2º Nível – Consciente do Problema.
O copy parte do princípio de que o público já reconhece que ronca ou convive com alguém que ronca, e sente os impactos disso em sua qualidade de vida — cansaço, brigas, frustração.
Porém, ainda não conhece a causa real (fraqueza muscular) e muito menos a existência de uma solução eficaz.
Isso posiciona o público no estágio “consciente do problema”: ele sente dor, já tentou outras soluções (fitas, sprays, protetores), mas não conhece a verdadeira solução nem o produto.
O texto começa com uma emoção de frustração acumulada: o leitor já testou de tudo, nada funciona, a vida está sendo afetada.
Em seguida, o texto desarma essa frustração com alívio e promessa de resolver o problema — introduzindo uma nova causa (fraqueza muscular) e a esperança de uma solução simples, eficaz e definitiva.
Essa progressão emocional (frustração → esperança → alívio → empolgação) é a espinha dorsal do copy.
Podemos considerar que o Mecanismo do Problema é a fraqueza dos músculos da garganta. Onde durante o sono, os músculos da garganta colapsam, bloqueando parcialmente as vias aéreas. Isso gera a vibração que chamamos de ronco.
Já o Mecanismo da Solução, é o fortalecimento muscular direcionado por terapia miofuncional. O sistema usa exercícios específicos para fortalecer os músculos da garganta. Músculos mais fortes não colapsam durante o sono, eliminando a causa do ronco de forma natural e duradoura.
