Um copy em texto de um anúncio de 1993 para o nicho de emagrecimento. O copy tem um tom bem humorado, desde a sua headline, que chama atenção por ser inusitada e curiosa. Após a leitura do anúncio, é possível entender melhor o que a headline pretendia dizer.
Esta carta lembra muito o modelo do copy clássico de John Caples “Eles riram de mim quando sentei para tocar o piano, mas quando eu comecei a tocar…”
Este copy faz parte de uma série de anúncios criados por Bud Weckesser para a empresa Green Tree Press, eles se destacam por ter um bom histórico de vendas e e uma estrutura diferente do comum para anúncios deste nicho.
É importante notar que o autor se apoia totalmente na construção da história para levar o leitor até a chamada para ação.
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O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
