Copy de 1982 de Gary Halbert para a marca de perfumes da atriz Tova Borgnine, para o nicho de Estética & Beleza
Aqui no Swiper, fizemos um artigo completo contando a história de Como Gary Halbert Fez 7000 Pessoas Desejarem Um Perfume.
Esse copy é estruturado por uma Big Idea forte, gerando mistério e interesse através de polêmica e desejo. E foi exatamente isso que o tornou um dos seus cases de maior sucesso, mostrando que você não precisa de um produto mirabolante pra fazer um copy incrível e vender muito.
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As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
