Copy em texto escrito por Neil French, um famoso executivo inglês do mercado de publicidade.
French é uma lenda no mundo da publicidade “criativa”. Ele foi diretor criativo mundial do grupo WPP, proprietário da Ogilvy & Mather e da Young & Rubicam, entre muitas outras importantes agências de publicidade e relações públicas.
Sobre o copy, é uma leitura particularmente boa, apesar de difícil e às vezes embolada. Só para ficar claro, visualmente, este anúncio foi apresentado sem imagem, texto serifado em preto sobre fundo branco. Foi escrito para parecer um artigo nos jornais onde foi publicado.
O autor explora o uso de ironia para chamar atenção do seu texto. A headline “Nobody Reads Long Copy Any More. Here’s Why” é provocativa e pode ser adaptada para outros cenários, como descrito na primeira dica.
Nem todos os pontos fazem sentido para o mercado atual, mas o fundamento permanece: as pessoas lerão seu copy se ele for interessante, não importa o tamanho dele.
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As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
