Copy em texto escrito por Neil French, um famoso executivo inglês do mercado de publicidade.
French é uma lenda no mundo da publicidade “criativa”. Ele foi diretor criativo mundial do grupo WPP, proprietário da Ogilvy & Mather e da Young & Rubicam, entre muitas outras importantes agências de publicidade e relações públicas.
Sobre o copy, é uma leitura particularmente boa, apesar de difícil e às vezes embolada. Só para ficar claro, visualmente, este anúncio foi apresentado sem imagem, texto serifado em preto sobre fundo branco. Foi escrito para parecer um artigo nos jornais onde foi publicado.
O autor explora o uso de ironia para chamar atenção do seu texto. A headline “Nobody Reads Long Copy Any More. Here’s Why” é provocativa e pode ser adaptada para outros cenários, como descrito na primeira dica.
Nem todos os pontos fazem sentido para o mercado atual, mas o fundamento permanece: as pessoas lerão seu copy se ele for interessante, não importa o tamanho dele.
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Texto possui a chamada que revela um sentimento de medo e algum nudge de curiosidade e segredo.
Através de muito bom humor, linguagem leve, texto com frases curtas, em formato de copy, a autor faz com que se leia toda a copy de venda de uma copy/jornal. Ele ironiza as afirmações que copies não são lidas apresentando fatos. Fatos de que a indústria continua funcionando a todo vapor e dá muitas razões úteis ao final do texto de que o leitor tem muito a ganhar lendo jornais, em detrimento de outros meios de comunicação.
Ual. Top demais