Copy de 1957 por E.F Hutton & Co para o nicho de Finanças & Renda Extra.
Considerada uma das “100 boas headlines de publicidade […]” por Victor Schwab.
O uso das palavras “algumas” e “quase” em sua headline inspiram credibilidade e honestidade:
Um anúncio lucrativo com resultados de cheque que vende um livro escrito por um sócio de uma corretora conhecida e conceituada. Palavras-chave importantes: “algumas” e “quase” – que tornam o título confiável.
– Victor Schwab em “100 Boas Headlines de Publicidade E Por Que Elas São Tão Lucrativas”
Leitura recomendada:
- As 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab (Parte 2)
- Victor Schwab: De Secretário Ao Maior Copywriter Da História
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
