Copy de 1944 para Palmolive, no nicho de Estética & Beleza.
A headline “Doctors Prove 2 Out Of 3 Women Can Have More Beautiful Skin In 14 Days” é considerada uma das “100 boas headlines de publicidade […]” por Victor Schwab:
As mulheres querem isso. “Por que duas em cada três? Eu sou uma das duas? Como os médicos provaram isso? Resultados rápidos são o que eu quero… Só quatorze dias!”
– Victor Schwab em “100 Boas Headlines de Publicidade E Por Que Elas São Tão Lucrativas”
Leitura recomendada:
- As 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab (Parte 2)
- Victor Schwab: De Secretário Ao Maior Copywriter Da História
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
