Copy de 1944 para Palmolive, no nicho de Estética & Beleza.
A headline “Doctors Prove 2 Out Of 3 Women Can Have More Beautiful Skin In 14 Days” é considerada uma das “100 boas headlines de publicidade […]” por Victor Schwab:
As mulheres querem isso. “Por que duas em cada três? Eu sou uma das duas? Como os médicos provaram isso? Resultados rápidos são o que eu quero… Só quatorze dias!”
– Victor Schwab em “100 Boas Headlines de Publicidade E Por Que Elas São Tão Lucrativas”
Leitura recomendada:
- As 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab (Parte 2)
- Victor Schwab: De Secretário Ao Maior Copywriter Da História
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
