Copy em texto criado por James Webb Young, para o produto “Odor-o-no”. O anúncio “Within The Curve Of A Woman’s Arm” faz parte de uma campanha interessante do início dos anos 1900. Você pode ver o case completo aqui: “O porque usamos desodorante e o que copywriting tem a ver com isso“.
Esse é um bom exemplo da importância ao entender o nível de consciência do seu público antes de anunciar um produto. Na ocasião, as pessoas não sabiam que o odor ruim no corpo era um problema e nem imaginavam os pontos negativos nisso – por esse motivo, o autor explorou esse ponto ao ofertar seu produto como solução.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
