Copy em texto feito pela Empiricus em 2019. Esse copy tem autoria atribuída à Bettina Rudolph, com revisões por Beto Altenhofen e Rocky Vega. Esse foi uma das maiores campanhas da Empiricus na época, colocando o produto Double Income, uma assinatura sobre finanças, no ranking de mais vendidos na história da Empresa.
Aqui vemos um bom exemplo de mecanismo único e uma big idea forte. O copy sugere a existência de uma terceira linha dentro do seu gráfico de receitas e despesas, onde essa terceira linha será uma fonte alternativa de renda passiva.
As pessoas também perguntam
Podemos assumir que o copy está entre o segundo e o terceiro nível na escala de Eugene Schwartz.
No 2º Nível, o texto começa por descrever um cenário familiar a muitos leitores: o ciclo vicioso de ganhar dinheiro apenas para pagar contas, com despesas quase iguais ou superiores à receita mensal, destacando a luta constante para fechar as contas no fim do mês. O autor identifica e se conecta diretamente com as frustrações e desafios financeiros enfrentados, reconhecendo sua consciência do problema antes de apresentar sua solução.
No 3º Nível, observamos que o texto parte do princípio de que o leitor já reconhece ter um problema (gestão ou aumento de renda) e está em busca de soluções para melhorar sua situação financeira. O autor se apresenta como alguém que tem a solução para esse problema, prometendo multiplicar a renda do leitor sem a necessidade de aumentar o salário, cortar despesas ou esperar anos para ver resultados.
A emoção dominante no texto é uma combinação de esperança e ganância (greed).
A esperança é evocada pela promessa de uma solução que pode transformar a vida financeira do leitor, permitindo desfrutar de liberdade financeira e independência do salário atual.
A ganância é sutilmente induzida pela perspectiva de multiplicar a renda sem aumentar o trabalho, cortar despesas ou esperar anos – uma proposta tentadora que apela ao desejo de ganhos rápidos e fáceis.
O mecanismo único apresentado é o “poder da terceira linha”.
Este conceito é apresentado como uma solução inovadora para o problema financeiro descrito, prometendo um meio de obter rendas adicionais além do salário e das despesas normais.
O mecanismo é descrito como um método para investir em ativos geradores de renda, permitindo que o dinheiro do leitor trabalhe para ele, gerando renda passiva.
