Copy em texto para um anúncio do “The Total Transformation Program“, um programa criado por James Lehman, um renomado terapeuta especializado em questões familiares, especialmente no comportamento e nas relações entre filhos e pais.
O anúncio apresenta uma quebra de padrão com uma headline curta, expondo o problema de maneira direta, o que torna a mensagem altamente impactante para o público-alvo. Esse anúncio foi veiculado por muitos anos nas principais revistas e jornais dos Estados Unidos, tornando-se um “copy controle”.
Um copy controle é um tipo de anúncio que se estabelece como líder em resultados para uma campanha. Ele é utilizado principalmente para competir com outros anúncios do mesmo produto, garantindo a continuidade dos resultados, mesmo em períodos de testes frequentes.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
