Copy em texto para um anúncio do “The Total Transformation Program“, um programa criado por James Lehman, um renomado terapeuta especializado em questões familiares, especialmente no comportamento e nas relações entre filhos e pais.
O anúncio apresenta uma quebra de padrão com uma headline curta, expondo o problema de maneira direta, o que torna a mensagem altamente impactante para o público-alvo. Esse anúncio foi veiculado por muitos anos nas principais revistas e jornais dos Estados Unidos, tornando-se um “copy controle”.
Um copy controle é um tipo de anúncio que se estabelece como líder em resultados para uma campanha. Ele é utilizado principalmente para competir com outros anúncios do mesmo produto, garantindo a continuidade dos resultados, mesmo em períodos de testes frequentes.
As pessoas também perguntam
O anúncio está entre o nível o 2º Nível – Consciente do Problema e 3º Nível – Consciente da Solução.
Ele é direcionado para pais que já reconhecem o problema de comportamento desafiador de seus filhos e estão buscando soluções para resolver essa questão.
Ele tenta também alcançar pais que estão no estágio de conscientização em que reconhecem que têm um problema (desafios comportamentais de seus filhos) e estão provavelmente no início de sua busca por soluções, mas ainda podem não estar totalmente cientes das opções disponíveis.
A emoção predominante evocada pelo anúncio é a esperança, combinada com um senso de alívio.
O autor usa depoimentos e sua própria experiência pessoal para criar uma conexão emocional com os leitores, fazendo-os sentir que a mudança é possível.
O texto sugere que, apesar das dificuldades atuais, há uma solução viável que pode trazer paz e harmonia de volta ao lar.
O mecanismo único presente neste anúncio é o uso da experiência pessoal do criador do programa, James Lehman, como uma criança anteriormente desobediente que superou seus problemas.
Este mecanismo é empregado para construir credibilidade e estabelecer uma conexão empática com o público-alvo.
Ele comunica que, se as técnicas funcionaram para o próprio, elas têm um alto potencial de sucesso para outros.
Um homem ou mulher, com pelo menos um filho ou mais, na faixa etária de 6 a 17 anos, que exibe comportamentos desafiadores, tais como desrespeito, desobediência, e possíveis diagnósticos de TDAH ou transtorno bipolar.
