Copy em texto para uma campanha do produto VitaSafe, escrito por Max Sackheim. A headline “He Made Me Feel Like A Bride Again” carrega a mesma big idea de outros anúncios da mesma campanha, como “He Didn’t Even Kiss Me Goodnight!“, onde o autor apresenta um personagem desanimado e triste devido à falta de interesse e vitalidade do parceiro.
Esse gancho é eficaz pois alcança o público-alvo de forma indireta. Max usa técnicas de storytelling para ilustrar cenários de crise que podem gerar rápida identificação com o leitor, neste caso, uma esposa que não suporta mais a falta de energia do marido.
Ao invés de simplesmente anunciar algo como “Tenha mais energia e vitalidade”, ele mostra como um casamento pode ser afetado pela falta de engajamento de um dos parceiros. Em seguida, explora a ideia de que a causa dessa situação é a deficiência de vitaminas, no qual o produto pode ser a solução.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
