Copy em texto para uma campanha do produto VitaSafe, escrito por Max Sackheim. A headline “He Made Me Feel Like A Bride Again” carrega a mesma big idea de outros anúncios da mesma campanha, como “He Didn’t Even Kiss Me Goodnight!“, onde o autor apresenta um personagem desanimado e triste devido à falta de interesse e vitalidade do parceiro.
Esse gancho é eficaz pois alcança o público-alvo de forma indireta. Max usa técnicas de storytelling para ilustrar cenários de crise que podem gerar rápida identificação com o leitor, neste caso, uma esposa que não suporta mais a falta de energia do marido.
Ao invés de simplesmente anunciar algo como “Tenha mais energia e vitalidade”, ele mostra como um casamento pode ser afetado pela falta de engajamento de um dos parceiros. Em seguida, explora a ideia de que a causa dessa situação é a deficiência de vitaminas, no qual o produto pode ser a solução.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
