Copy em texto em formato de advertorial, escrito por Kurt Vonnegut, um aclamado escritor americano conhecido por seus romances satíricos que mesclam humor, crítica social e elementos de ficção científica.
O anúncio seguia uma estrutura informativa, usando o mesmo molde de David Ogilvy em “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde a premissa principal é entregar algo de alto valor e utilidade, gerando um impacto imediato no leitor que pode pensar “Se esse cara já me entregou algo assim de graça, imagine o que ele pode fazer se eu pagar.”
Essa técnica também é muito eficaz pois se torna um material que o leitor pode revisitar sempre que quiser, assim como vemos no exemplo “Quem Mais Quer Bolos Mais Leves Na Metade Do Tempo De Mistura?“, que anexava uma receita útil, contextualizada com o produto ofertado. E por fim, um outro exemplo é o “Os Sete Erros Mortais da Publicidade”, de Max Sackheim.
Você pode notar que todos eles seguem o mesmo padrão: captam a atenção do público alvo com alguma promessa forte, entregam um material de valor que pode ser guardado e revisitado no futuro e ao final, deixam um sutil convite oferecendo um ponto de conexão.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy se encaixa no 3º Nível – Consciente da Solução.
O anúncio se dirige a leitores que já reconhecem a importância da escrita e estão em busca de métodos ou abordagens para aprimorá-la.
A emoção dominante aplicada pelo autor é a inspiração, complementada por uma sensação de respeito pelo leitor e pelo ato de escrever.
O autor encoraja os leitores a melhorarem seus estilos de escrita não por uma questão de vaidade, mas como um gesto de consideração para com seus leitores.
O mecanismo único desse copy pode ser considerado a entrega de um conteúdo de alto valor direcionado ao público-alvo. O autor faz isso sem rodeios e sem grandes introduções.
Com poucos segundos na leitura, você já está imerso, interessado e altamente engajado. Isso permite uma maior facilidade de aceitação no momento da oferta.
Com toda certeza, o exercício de hoje vai para o meu LinkedIn.
Acabei de ver que já tinha lido esse copy, rs. Mas vale o exercício. Adorei pois me ajudou não só nos estudos mas também na maneira que eu escrevo. Sublime.
Grande uso da reciprocidade entregando grande valor.
Interessante que ele meio que adereça seu público principal logo no início, jornalistas e redatores.
Legal que as dicas oferecidas se aplicam muito bem ao trabalho dos copywriters, vale seguir mesmo que não seja para escritores no sentido amplo da palavra.
Esse foi o CTA mais sutil e natural que já vi, me lembrou muito os artigos para blogs corporativos que vejo em áreas como o B2B e E-commerce.