Copy em texto aplicado em um anúncio de 1993. Essa versão com a headline “Atlanta Housewife Investigated…”, segue a mesma estrutura dos demais anúncios da mesma campanha, que se apoiam em histórias cômicas ou inusitadas para demonstrar a eficácia do produto.
As campanhas para o produto da Green Tree Press foram utilizadas entre 1990 e 1996, adotando diferentes histórias, porém mantendo a mesma lógica: apresentar uma personagem que emagreceu tanto a ponto de causar confusão e surpresa em outra pessoa.
Outros exemplos de headlines da mesma campanha:
- Quando Meu Médico Magro Riu De Mim, Eu Joguei Meu Vestido Nele…
- Quando Vejo Meu Ex-marido, Tenho Esse Truque Secreto Que Faço Com Ele…
As pessoas também perguntam
O nível de consciência do público alvo se encaixa tanto no 2º nível (Consciente do problema) quanto o 3º nível (Consciente da solução) na escala de Eugene Schwartz.
Eles já sabem sobre o problema que têm (sobrepeso ou obesidade) e já tentaram várias soluções sem sucesso. O texto fala diretamente para pessoas que estão frustradas com métodos tradicionais e buscam uma nova solução para perda de peso.
A emoção dominante que o texto tenta evocar é a esperança, que inspira um senso de alívio e possibilidade.
Há também um forte elemento de identificação e compreensão das lutas enfrentadas por pessoas que tentam perder peso, sugerindo uma transição da frustração e vergonha para o otimismo e sucesso.
O mecanismo único do programa de perda de peso mencionado é um sistema que permite que o indivíduo coma seis vezes ao dia.
Ou seja, a abordagem nutricional específica e o conceito de “nunca passar fome” são apresentados como a chave para o sucesso do programa.
O público-alvo são pessoas que estão insatisfeitas com seu peso atual, especialmente aquelas que tentaram e falharam em múltiplas dietas no passado.
Isso inclui indivíduos que estão buscando uma solução de perda de peso sustentável e que preferem não se submeter a regimes de exercícios rigorosos, uso de suplementos ou dietas que provocam fome. É provável que também estejam procurando uma opção de perda de peso que se encaixe em seu estilo de vida atual e hábitos alimentares.
