Copy em texto para um anúncio da “Pelman Institute Of America”. A headline “O Homem Com A Mente De Gafanhoto” (The Man With The “Grasshopper Mind”), foi destacada por Victor Schwab em seu livro com as 100 Melhores Headlines da História.
O Pelman Institute of America foi uma instituição que ganhou destaque no início do século XX por oferecer um curso de treinamento mental destinado a melhorar o desempenho cognitivo, concentração, autoconfiança e eficiência pessoal e frequentemente usavam copywriting para anunciar seus cursos em grandes jornais como o New York Times.
O método oferecido era conhecido como “Pelmanism” e prometia ajudar os indivíduos a desbloquear todo o potencial de suas mentes, trabalhando com a ideia de que a maioria das pessoas usava apenas uma pequena fração de sua capacidade cerebral.
A principal promessa era a melhoria do poder mental através de um programa sistemático de exercícios que visava aumentar a capacidade de concentração, a memória e a organização mental. A ideia de que o cérebro poderia ser treinado para funcionar de maneira mais eficiente chamava atenção de um público que sentia frustração com a falta de progresso pessoal e profissional.
Essa publicação teve a contribuição do assinante Willian Freitas, que encontrou o copy com uma qualidade legível no padrão que esperamos fornecer aqui no Swiper. Obrigado pela ajuda, Willian!
As pessoas também perguntam
Esse copy se encaixa no 2º nível – Consciente do Problema.
O público sabe que há algo de errado com sua capacidade de concentração e com o fato de “pular de uma coisa para outra”, mas provavelmente ainda não entende como solucionar o problema.
O anúncio destaca o problema e sugere que isso é o motivo de muitas dificuldades na vida. Ele começa despertando essa consciência de que o problema existe, mas ainda não menciona diretamente uma solução específica, até chegar ao ponto de oferecer o “Scientific Mind Training”.
A emoção dominante no texto é frustração.
O autor foca na sensação de estar preso em uma rotina mental ineficiente, sem progresso, fazendo o leitor se identificar com a descrença na própria capacidade.
Essa frustração é então misturada com a esperança de uma solução científica para um problema que parece consumir o leitor diariamente. O copy usa essa combinação de frustração e esperança é para motivar o leitor a agir rápido.
Incrível como que esta copy contém elementos atemporais. O tempo passa mas as necessidades do ser humano continuam as mesmas: usar bem o tempo, ter segurança financeira, bons relacionamentos, etc.
Me surpreende uma Copy desta nesta época, cairia bem nos dias de hoje está Copy com trabalho em focar, mindfullness, yoga e etc…
Eu vi elementos que nos dias de hoje ainda funcionam bem. Ele não força, pelo contrário, leva o lead passo a passo para o reforço da consciência da dor e por fm, a solução. O interessante é que nem celular existia nessa época e as pessoas já estavam sofrendo para ter foco. Funciona bem nos dias de hoje.
seria um bom atrator de leads essa estratégia de comparar o preço pra preencher o formulário com os benefícios que a pessoa vai ganhar com isso
Gostei bastante desse anúncio! É interessante analisar o como ainda poderia ser utilizado hoje em dia no nicho de desenvolvimento pessoal. Só bastava trocar algumas coisas, até porque todos sabemos que usamos 100% da nossa capacidade cerebral haha
A headline cumpre com excelência o seu papel, curiosidade ao seu maior nível, digamos que a principio possa se pensar que a mente de um gafanhoto é pequena e sem potencial e por esse gancho de curiosidade atrai muitas pessoas o que na realidade lendo a copy descobrem que é por conta do animal pular de galho e galho fazendo uma analogia a falta de foco e concentração em pequenas atividades diárias, excelente copy.
O elemento de curiosidade é muito bem pensado: “Grasshopper Mind”. Isso força a ler a copy para tentar entender “o que raios é mente de gafanhoto”.
Muito show essa copy, me identifiquei muito.