Anúncio clássico de David Ogilvy para a marca Dove.
DOVE faz os outros sabonetes parecerem obsoletos!
Informações
DOVE faz os outros sabonetes parecerem obsoletos!
Novo sabonete deixa sua pele cremosa enquanto você toma banho.
DOVE tem um quarto de creme purificador. Ele deixa sua pele sedosa e suave – sem deixar a sensação de secura causada por outros sabonetes.
Aqui está um novo produto memorável – chamado DOVE. Ele parece um sabonete, e você usa como sabonete, mas DOVE tem uma fórmula totalmente nova.
Um Quarto De Cada Barra De Dove
É Formada Por Creme Purificador
Por este motivo, você pode lavar o seu rosto quantas vezes quiser – quando você usa DOVE. E a sua pele não vai ficar com a sensação de secura que outros sabonetes dão.
Por que DOVE é mais suave que qualquer outro sabonete, até aqueles para pele de bebês. E é 100 por cento neutro – como água da chuva. Não é a toa que DOVE deixa a sua pele sempre suave e sedosa.
DOVE também deixa a sua pele mais limpa do que qualquer outro sabonete ou creme de limpeza.
E uma pele limpa é uma pele bonita, brilhante e fresca. Com qualquer tipo de sujeira ou maquiagem removida. Você vai parecer tão amável e viva!
Rápida E Com Muita Espuma
DOVE se espalha instantaneamente em ondas da mais rica e cremosa espura que você já viu. Mesmo com pouca água.
Como é possível? Por que ela contém um ingrediente exclusivo para espuma, que não é encontrado em nenhum outro sabonete.
Este ingrediente dá a DOVE um tipo totalmente novo de espuma. Grosso, suave, e que parece neve. Como se fosse creme de barbear. Muito diferente de sabonetes comuns.
Vai Fazer Valer A
Pena O Seu Dinheiro
Faça as contas de quanto você paga por um bom creme de limpeza de pele. Depois, se lembre que DOVE é um sabonete e creme ao mesmo tempo.
Naturalmente, DOVE custa um pouco mais que um sabonete comum, mas vale muito a pena! Você vai perceber que com DOVE, se lavar se torna sempre uma “ocasião especial”.
Os criadores da DOVE são ninguém menos que Lever Brothers – pioneiros na ciência dos sabonetes.
E os Lever Brotehrs garantem incondicionalmente que DOVE é o melhor para a sua face, suas mãos, você inteira, do que qualquer outro sabonete. Se você não concorda – vamos devolver cada centavo que você pagou.
DOVE tem uma forma fascinante – esculpido para o formato da sua mão. E vem em uma luxuosa caixa azul e cor de ouro. Voce pode comprar em qualquer super mercado, farmácia ou loja de departamento.
Dove Transforma Um Banho
Em Um Tratamento De Beleza
DOVE deixa seus ombros, pernas e braços – você inteira – se sentindo refrescada, suave e feminina! E DOVE tem um cheiro delicado, que vai deixar você com uma fragância deliciosa depois de seu banho.
Dove É Um Quarto
De Creme De Limpeza
Você pode sentir o cheiro rico do creme de beleza em cada barra de Dove. Ele é pelo menos três vezes mais cremoso do que qualquer outro sabonete. DOVE é bom para a sua pele.
Sabão comum seca a sua pele, mas DOVE a deixa cremosa enquanto você se banha.
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Incrível como a todo momento exalta a superioridade do Dove em relação aos outros sabonetes, mas um ponto que queria ressaltar é o contraste que ele traz, depois de dizer todas as vantagens e diferenças do Dove, sua exclusividade e privilégio, cita que pode ser comprado em qualquer lugar, ou seja, o desejo é criado, e depois traduzido no acesso fácil e oportunidade única.
Ogilvy faz tudo parecer realmente simples.
Imagine na época a cabeça das pessoas?
Sabonete obsoleto?
Despertando a curiosidade ao máximo.
O que há de mais em um sabonete?
Hoje somos extremamente empurrados para headlines cada vez mais duvidosas e que muitas vezes nos faz relutar em ver algo, já Ogilvy, utiliza-se do público alvo, colocando uma curiosidade de forma sútil.
Imagine ouvir:
Sabonete obsoleto.
Mas o que seria um sabonete obsoleto?
Tudo que é o contrário disso que vou apresentar.
Gênio.
É incrível como é a fluidez dessas copys.
Eu fico na dúvida se era uma copy para ‘consciente do produto’, mas como ele ressaltava o NOVO parecia que era ‘consciente da solução’.
A parti dai, ele só precisou desvalidar as outras soluções e resolver as dores desse público na copy. E provar ela com as caracteristicas do produto. Muito bom.
Ele abre um loop no inicio sobre um creme purificador e expande um pouco mais no final. E esse é o diferencial dele, que justifica/prova os outros pontos de benefícios.
DOVE faz os outros sabonetes parecerem obsoletos! (diferencial)
Pele cremosa (pesquisa bem feita! O termo “cremosa” é uma boa forma de expressar o desejo.)
Um quarto de cada barra de dove é formada por creme purificador (mostrando porque é diferente como ele afirmou na headline)
Todo o miolo da carta é mostrando pontos que a Dove é melhor:
Rápida e com Espuma (espuma aqui é sinal de limpeza)
Vai fazer valer a pena o seu dinheiro (limpa muito com pouco)
O final retoma a promessa do início.
Top! Esse me inspirou