Copy de 1953 por Charles Atlas, destacado por Victor Schwab como uma das 100 Melhores Headlines da História:
A checklist disponível convida imediatamente a participação do leitor na especificação de “qual tipo” de melhorias ele gostaria de fazer em seu físico.
– Victor Schwab
Sua abordagem não só chama a atenção imediatamente, mas também cria uma conexão direta com o público, disponibilizando uma solução personalizada e concreta para suas necessidades através da checklist. Consegue imaginar as amplas possibilidades disso no mundo digital?
Nesta análise, vamos mergulhar nos elementos chave que fizeram deste copy um sucesso, desde a promessa de resultados rápidos até o uso de testemunhos e a oferta de um valor agregado.
A ideia é entender como Charles Atlas conseguiu não só vender um produto, mas também vender a promessa de uma transformação pessoal, utilizando uma comunicação clara e direta.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
