Este é um dos anúncios de uma famosa campanha criada por David Ogilvy em sua agência para a marca Zippo.
A Zippo é uma empresa famosa nos Estados Unidos por criar isqueiros que duram por muito tempo.
Vamos falar desta campanha no futuro, pois existem diversos outros anúncios que seguem a mesma Big Idea: “Ele ainda funciona”.
Os anúncios geralmente usam storytelling para narrar algo que aconteceu, que é curioso e interessante e que reforça a durabilidade do produto.
Além disso, o autor dos anúncios foi capaz de dar a garantia um destaque especial, ao indicar que mesmo que aconteça algo incomum, como nesse exemplo, eles consertariam gratuitamente o produto.
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