Copy em texto de Eugene Schwartz para o livro de sua autoria “How to Double Your Child’s Grades in School”. Note que este copy tem como objetivo principal levantar conhecimento do público sobre quem ele é e sobre o que o livro se trata.
Neste anúncio em específico, não há um call to action claro. Eugene faz uma entrega de alguns dos ensinamentos que ele aplicará no livro para aumentar o nível de consciência do público.
É provável que outros anúncios do livro continham call-to-action, mas provavelmente foram aplicados em locais onde o público poderia estar mais atento sobre o que ele se tratava e de quem era o autor.
Esse é um grande exemplo da aplicação do conceito dos 5 níveis de consciência, criado e difundido por Eugene Schwartz. É possível considerar que talvez se ele tivesse aplicado um call-to-action neste anúncio, as vendas não teriam a mesma eficácia. Essa etapa de aquecimento pode ter sido essencial para preparar o público para comunicações futuras e aumentar o interesse pelo produto.
Você pode ler mais sobre Eugene Schwartz em nosso guia especial sobre a história desse grande copywriter.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
