Copy de 1929 por John Caples para a Phoenix Mutual Life Insurance Co., a headline “To Men Who Want To Quit Work Some Day”, é citada nas “100 Melhores Headlines por Victor Schwab”, falando diretamente aos desejos de segurança financeira e estabilidade do público-alvo.
O uso da imagem de um homem alegre e relaxado pescando, segundo Caples, transmite perfeitamente a ideia do “homem que parou de trabalhar.”
Sem entrar em grandes detalhes sobre seus planos de aposentadoria, o copy foca principalmente no apelo ao desejo da maioria dos trabalhadores de ter uma aposentadoria tranquila e livre de preocupações através de promessas de renda vitalícia e proteção contra imprevistos.
O destaque desse copy é que além de focar os benefícios de seu produto, ele também oferece um recurso educacional gratuito, um livro que promete orientar os leitores sobre como alcançar seus objetivos financeiros.
A inclusão de um Call To Action sem compromisso convida os leitores a se envolverem mais com a oferta, reforçando o compromisso da empresa com a transparência e o apoio ao cliente.
Veja abaixo exemplos de adaptação em outros nichos:
- Esportes: Para Atletas Que Querem Recuperar o Prestígio
- Relacionamento: Para Casais Em Crise Que Desejam Evitar Parar de Brigar Por Dinheiro
- Educação: Para Estudantes Que Precisam Vencer o Mercado De Trabalho
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