Copy em texto em um anúncio para o livro de William Nickerson, que foi um autor famoso nos Estados Unidos por escrever uma série de livros sobre investimentos em imóveis para pessoas comuns, em uma época onde esse assunto era limitado para grandes empresas e grandes investidores.
O livro passou a ser altamente relevante e sua headline até se tornou uma espécie de “frase de efeito” nas décadas de 1960 e 1970. Essa headline foi reutilizada durante vários anos em diferentes anúncios, apenas mudando o retorno de $500.000 para até $5 milhões. Um bom exemplo de como uma big idea pode sobreviver por décadas, somente com atualizações.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
