Esse copy em texto faz parte de uma série de anúncios criados pela Green Tree Press. Esses anúncios são dos anos 1980 e são diferentes uns do outros, mas seguem a mesma estrutura de big idea de pessoas comuns que estão fazendo fortunas.
O que torna esses anúncios interessantes é que eles são totalmente baseados em histórias de sucesso com números e resultados bem específicos já na headline.
E além disso, as histórias de sucesso são de pessoas com as quais você não esperaria ter uma oportunidade de negócios lucrativa e de ganhar altas quantias de dinheiro. Eles exploram a improbabilidade de uma maneira criativa.
Como eles usaram quantias em dinheiro tão exageradamente altas para mostrar o potencial de lucro, era importante que eles mostrassem confiança provassem as suas reivindicações. Eles fizeram isso indicando os contatos dos advogados e banco, permitindo a consulta por conta própria.
Vale destacar também que eles reforçam diversas vezes para que o leitor sinta que a oferta é realmente livre de riscos. Eles não apenas mostram uma garantia básica – eles mencionam exatamente quantos dias serão necessários para obter um reembolso e como eles podem devolver seu cheque em 45 dias. Esse período é um tempo mínimo para que alguma ação seja feita por lado do leitor e para que ele comece a observar resultados.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
