Copy em texto de uma página de vendas para o produto Barks No More, que é um dispositivo para adestramento de cães e gatos.
Perguntas e respostas do Desafio 90 Dias:
- Qual é a “intenção do copywriter” – a melhor ação que o leitor pode realizar depois de ler este anúncio?
Clicar em um dos call to actions disponibilizados na página e efetuar a compra do dispositivo. - Quem é o “Público Alvo Ideal” para este anúncio – a pessoa com maior probabilidade de realizar a ação acima?
Pessoas que tem animais em casa e que estão com problemas de controle do comportamento desses animais. - Qual é o “principal ponto de dor” do público alvo – seus maiores medos, preocupações, frustrações, etc?
Não ter controle sobre o animal, gerando constrangimentos e situações delicadas por conta da falta de adestramento, seja com barulhos de latidos, ou ataques de raiva, ou simplesmente empolgação fora de controle. - Qual é a “Promessa Principal” (a “Nova Oportunidade”) na oferta neste anúncio?
Um dispositivo que permite o adestramento de forma rápida e sem dores para os animais. - Quais são os TRÊS “Benefícios Principais” descritos pela oferta neste anúncio?
Poder ter maior controle sobre o animal, sem gerar nenhuma dor ou desconforto e permitindo evitar situações embaraçosas. - Qual é a “Oferta” feita neste anúncio?
Um dispositivo que solta uma espécie de apito para animais. Esse apito capta a atenção por vibrar em uma frequência captada por animais, transportando o foco para o tutor. - Que estilo de headline é usado nesse copy?
O copy faz um breve uso de segredo e solução ao indicar um dispositivo que pode resolver o problema de comportamento ruim. É importante destacar também o reforço de que os resultados podem ser rápidos. - Três estratégias possíveis de absorver neste anúncio?
– Caso o seu produto resolva diferentes produtos, tente ilustrar essas situações de uma maneira que o leitor possa se identificar;
– Faça um bom uso de escassez caso o seu produto tenha estoques limitados. É possível ver vários elementos indicando baixo estoque, o que gera uma urgência para efetuar a compra o quanto antes.
– Mesmo que o seu produto seja muito fácil de usar (ou quase óbvio), destaque as instruções. O objetivo não é ensinar como usar, mas principalmente mostrar a facilidade de uso.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
