Copy de Max Sackheim para o nicho de Alimentos, em 1921. A estrutura do copy segue como uma carta escrita pelo próprio pescador para o leitor.
O anúncio mostra a estranheza do Sr. Davis ao escrever uma carta para vender seu peixe.
Davis confessa que não é escritor nem publicitário – ele é um simples pescador: confortável em puxar vela e escolher o melhor peixe para pescar, mas não em escrever uma carta para vender peixe. Ele até questiona se o que sabe sobre pesca pode beneficiá-lo do ponto de vista empresarial.
A carta é desarmante. Você pode sentir um homem honesto mostrando sua vulnerabilidade. Mostrando suas fraquezas.
Esse cara não quer ganhar dinheiro rápido. Ele só quer ganhar a vida. E ele espera que você o ajude comprando alguns de seus peixes.
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